0 0 类别 : 其他

网络作为“第四媒体”对传统报纸的冲击 越来越多的报纸读者正在将目光转向网络，这意味着更多的注意力资源正在从传统媒 体流失。而对报纸生存威胁最大的，是更新快、内容多、访问人数日益膨胀的网络新闻。网 络的发展对传统报纸原有的社会注意力资源进行了大规模的分化，有的报纸甚至面临着 三五年后注意力资源枯竭的困窘。以上这些表现了网络的勃兴对传统报纸的巨大冲击和传 统报纸未来生存环境的紧张。 网络的兴起，之所以能对传统报纸产生摧毁式的冲击，是因为它与传统报纸媒介相比， 具有很明显的优越性：（1）广容性。网络中的超链接方式可以将无限丰富的材料立体式 的发布，而且其内容不受限制，所以网络可以称得上资源最丰富的数据库。网络还会提供 一些相关的新闻链接，将同类新闻或当前消息的背景材料告知受众，以方便受众查询。 （2）及时性。网络更新速度快，不受印刷、运输、发行、编制等因素的限制，网络信息几乎 可以做到同步发送。（3）交互性。报纸的传播方式通常是单向的，网络却可以做到即时的 双向互动。网络集人际传播、群体传播、大众传播于一体，网络中的传者与受者的界限模糊， 每个受者在上一秒钟可以是传播者。（4）多媒体传播。网络集合了文字、声音、图片、视频 来传达信息。网络借助它们中任何一种或是几种组合进行信息传播，打破了传统媒体单一 的传播方式。（5）人性化。以往，人们只是被动地阅读、收听、观看他们所不讨厌的内容， 传播者积极地把信息推向受众，受众消极地等待信息的到来。网络中，人们有了更高的主 动性、个人参与性和操作性。受众不再是被动地接受，而是主动掌握和控制媒介传递的信 息。（6）“开放性”。网络是没有边界的，不受地域限制。（7）“个性化”。这是互联网 媒体的一个本质的特征，由于技术的局限，以往所有的媒体都是大众化的，而互联网却 可以做到面向特定的受众，面向个人。 另外，网络中自由的表达、强有力的主张、反馈的及时以及匿名性等都让这一新兴媒体 充满了诱惑，而这些诱惑轻易地对传统报纸素来的形式构成了威胁。